培罗蒙西服、蔓楼兰旗袍等老字号老品牌把“一人一版”的海派定制铺陈在观众眼前，量体、打版、镶嵌等工序从工坊来到展台，成为“上海定制”最直观的注脚。“上海Style·定制你的精彩”，成为第九届进博会上海馆的一大亮点。
镜头转向消费品馆，另一道“定制”风景同样耐人寻味：路威酩轩、开云等精品集团齐聚，不少外资大牌本身自带“定制”基因，纷纷把最新高定作品带到上海，更把定制工坊、体验服务搬进展台。
定制可以很“轻”，如一个挂件、一颗鞋花。在蔻驰（Coach）展台，定制体现在一张皮牌挂件里。观众可在品牌小程序内自由创作：10种皮牌底色，24个英文字母、十二生肖、星座纹样任选搭配。随后，工作人员将图案或文字模块与皮牌一同放入压印机，通过高温将色箔熔印在牛皮表面，片刻即可完成。
做好后的皮牌挂件，既是一份别致的进博纪念，也是搭配包袋、服饰的个性化配饰。工作人员介绍，在蔻驰的门店，这项定制化服务早已常态化开展。
几步之外的卡骆驰（Crocs）展台，定制门槛更低。智必星鞋花DIY工坊里摆开一桌花花绿绿的配件，观众自由挑选、搭配，拼出什么图案全凭喜好。私人定制在这里褪去“仪式感”，呈现出轻量化、即时化的一面。
在百联集团“the bálancing”展区，奥地利品牌诗乐（Silhouette）TMA（Titan Minimal Art）系列钛金属眼镜首次登陆进博会。
“镜架仅约2克，无螺丝、无铰链、极简一体设计，曾斩获21项国际设计大奖，并陪伴70余位宇航员执行航天任务。”诗乐眼镜市场部总监曾小婷介绍，该系列有300多种圈型可选，镜片边缘可开槽填色，做出“似无框、如全框”的视觉效果。
值得一提的是，按照消费者喜好进行个性化定制的异形镜片加工、边缘开槽、染色等工艺，均出自上海三联（集团）有限公司。三联眼镜经营中心经理张彦表示：“国际品牌带来创新设计，上海老字号输出工艺，这就是‘上海定制’的全新打开方式。”
同样在百联展台，法国礼品定制工作室AME呈现了另一种维度的“上海定制”。AME中国总经理黄蕙仪介绍，工作室面向B端客户提供融入品牌基因的定制产品，服务路易威登、纪梵希、江诗丹顿等国际品牌，品类涵盖答谢礼、节日伴手礼、品牌活动周边。团队从品牌文化、使用场景与在地需求出发设计方案，相关业务全年需求稳定。
“定制”还可以很“广”，向更多品类、更多场景延展。
家居领域，全屋定制早已不稀奇，连续九年参展的宜家则在本届进博会首发“轻定制”方案：以模块化产品、灵活组合和专业设计服务，兼顾个性适配、快速入住与预算可控。
在“成长中的家”场景中，两口之家变为三口之家：客厅通过贝达（BEST）收纳系统灵活调整家具与收纳布局；帕克思（PAX）衣柜系统通过模块化设计满足不同家庭不断变化的收纳需求；毕利（BILLY）书柜则以灵活组合实现客厅空间的高效利用……
珠宝展区里，九届“全勤生”维缇珐（VETIVER）服务的客户都有不同的定制需求，联合创始人兼CEO陈海燕表示，当下珠宝消费已从“被看见”到“我看见”再到“我定义”：消费者心中已有想要的珠宝模样，市面上没有成品，便依托定制技艺将构想落地，这与“上海定制”的内核高度契合。
在陈海燕看来，“上海定制”的流行，说明消费者正从购买标准化商品转向“悦己”，本土消费需求的升级，为维缇珐的合作方，那些主打手工、定制、家族工坊属性的意大利珠宝品牌，带来了全新商业机会。
首次亮相进博会的加拿大户外品牌始祖鸟（Arc'teryx），则给出了另一种硬核而个性的“定制”逻辑。展台工作人员介绍，滑雪、徒步、攀冰，不同场景对装备要求截然不同，材质与性能都围绕真实场景定制与打磨。此次首发首展全新配色的Sperro SV高性能多运动硬壳夹克，就是为高海拔探险运动而专门定制的。
另一大看点是始祖鸟于2021年推出的循环服务体系（ReBIRD）。记者发现，旧衣修补在这里也成了一种兼具功能性与个性化的“定制”：破洞、开胶、拉链损坏均可修复，小型贴片修补5—10分钟即可完成，更换拉链约1小时，局部换片约3小时完工，修复后防水等核心性能不受影响。
更特别的是，消费者可自选面料和拉链配件的颜色，让补丁不再是需要遮掩的“伤疤”，而成为装备独有的个性印记。
据了解，目前已有9个服务中心落地北京、上海、成都等地，无法到访线下服务中心的消费者，也可通过小程序线上提交维修需求、选定配色。一件被修补过的旧装备，就这样带着用户的专属印记，继续出发……
今年3月，上海市商务委印发《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，力争通过两到三年，打响“上海定制”IP；同时鼓励国际品牌在沪首发时融合本土定制元素，推出限量联名定制款或仅限上海市场的个性化修改服务。
进博会上的国际定制尽管形态各异，落点却相似：不再把产品视为标准化成品，而是把使用者放在设计中心，从传统的量体裁衣，升级为悦己表达、情感叙事。在进博会这个大秀场上，中外定制殊途同归，共同为国际消费中心城市建设添柴加薪。
（文章来源：上观新闻）
